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针对手机游戏开发者进军日本市场的建议

发布时间:2020-02-03 08:27:05 阅读: 来源:软门帘厂家

导读:日本主机游戏市场已经逐渐式微,但手机游戏市场却在不断繁荣壮大。

日本:世界利润最高的手机游戏市场

日本主机游戏市场已经逐渐式微,但手机游戏市场却在不断繁荣壮大。

对于应用开发者来说,这是个好消息,因为日本智能手机游戏玩家消费水平极高。据Distimo数据显示,日本游戏平均下载价值达6.34美元。同时,在该地区获得新下载量的成本也相对较低,平均每次下载成本仅为1.86美元。

ARPD vs ACPI

这个市场还很庞大,在手机游戏收益上已经超过美国。据Newzoo数据显示,该地区手机游戏收益已达54亿美元,并且这一数据仍在不断增长。预计到2016年,日本手机游戏市场收益将达80亿美元。

因此,不惧竞争的手机游戏开发者必须在日本占有一席之地。如果你想让自己的应用成为全球级的产品,就不可忽略这个关键市场。

但与本地化的问题一样,你必须了解一些日本文化常识。我们将在本文说明开发者进入日本市场需要注意的事项。

将日本视为一个独特的市场——而不仅仅是另一个亚洲国家

英语游戏开发者倾向于将亚洲视为一个整体。但亚洲地域辽阔,日本市场与中国和韩国等其他亚洲市场极为不同。它具有独特的游戏文化,截然不同的语言,以及独具特色的应用生态圈。举个例子:日本是世界上唯一极为盛行移动网页游戏的市场。

要在日本取得成果,你必须将其视为一个独立市场。

必须对游戏进行本地化处理

英语在日本的普及率还不是很高,该市场极具竞争性,所以必须将你的游戏翻译成日语。

所幸进行日语本地化处理的投资回报率也很高。例如,Distimo发现Supercell游戏《Boom Beach》翻译成日语之后,在日本下载量提升了17倍,收益也翻了4倍。

boom beach

翻译成日语是项棘手的差事

尽管翻译成日语是桩划算的事情,但却并不容易操作。日语与英语差异极大——它的书写系统也会给开发者带来一系列新挑战。

不过你可以遵循以下3个建议从而成功实现这一操作:

1.日语字符可能会改变游戏UI

日语文本比英语文化更紧凑。一个词组翻译成日语时,通常会变得更短。这会让对话框留下大量额外空间,并产生其他奇怪的UI效果。所以在发布日语版游戏时,一定要确保已经完全测试游戏。

2.令字符串对应日语独特的语法结构

日语通常将动词放在语句之后(主语-宾语-动词),而不是像英语一样放在句子中间(主语-动词-宾语)。开发者整理字符串以便兼容这种语法结构。

3.适时响应翻译人员的询问

日语及其文化很重视社会阶层和社交圈。为此,翻译过程中的语气、书字和情境细节都很重要。与多数语言相比,专业的日语翻译人员会提出更多关于准确用词的问题,以便他们选择合适的措辞。为了获得出色的翻译文本,开发者要确保自己腾出足够的时间回应翻译人员的问题。

将游戏美术调整为日式风格

文化并不仅仅局限于语言。本地化也不仅仅局限于文本翻译。这需要调整应用令其融入一种全新的文化。在一个市场管用的视觉元素在另一个市场却未必可行,甚至可能产生麻烦。

在日本,游戏玩家对设计失误的容忍度相当之低。他们也有一系列特定的文化偏好。新加坡游戏公司Gumi Asia首席执行官Daivd Ng在最近采访中分享了自己将一款游戏推向日本市场的经历。

Gumi Asia将《Puzzle Trooper》推向日本时,他们令其中的主角Hulk Hogan换上了新的漫画风格外观,“我们在亚洲执行测试的时候,发现他们并不是那么喜欢西方美术风格。之后我们又测试了一些日式风格的美术,反响却很不错。”

与Gumi Asia一样,如果你真的想在日本市场发力,但你的游戏视觉风格却很西化,你可能就该考虑给游戏换装了。你可以找些自由职业美术师来调整游戏视觉风格。

不要忘了采用本地客服支持

日本玩家在抱怨、困惑或者称赞的时候,一般都会用本地语言脱口而出。据Sensor Tower数据显示,日本应用商店中有95%以上的用户评价是用日语撰写,用英语者不到4%。

所以在将游戏转换成日语之后,不要忘了提供本地客服支持,例如符合日本市场需求的FAQ。

除了瞄准App Store和Google Play,还要考虑Line

苹果App Store和Google Play是世界上最大的手机应用市场。但通信应用Line也是一个有效的发布平台——它在日本拥有5400万用户。

由Playart Inc.,开发的《LINE Revenant Gate》,以及Hanbitsoft Inc.,推出的《LINE Football League Manager》就是在该平台表现良好的典型。

移动广告竞争不算激烈

日本手机游戏市场很拥挤并且极具竞争性,你该如何让自己获得知名度?

有一个技巧就是在移动平台投放广告,这是日本游戏行业观察者Serkan Toto的建议。他指出日本智能手机上的广告业务还没有跟上美国市场的步伐。因此我们可知该领域的竞争状况还不甚惨烈。

你可以同Inmobile或Applift这类手机游戏广告合作伙伴联手,让自己的游戏在日本市场立足。

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