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微博开街网络休闲营销创意不断-(XINWEN)

发布时间:2021-10-09 17:01:48 阅读: 来源:软门帘厂家

10月1日,随着山东枣庄市市长陈伟在台儿庄古城官方微博上发出靠前条“开街”信息,在此后的7天里,网上搜索“微博开街”,有165万多条搜索结果,而新闻指向的达到了近千条。

一时间,“这是史上靠前次‘微博开街’!这是千年古城与现代微博的靠前次碰撞!这是2000万人参加的网络盛宴”,“你见过没有锣鼓、没有鞭炮、没有红绸、没有剪刀,却有2000万粉丝参与,既是主人、又是嘉宾的开街仪式吗”,这样的信息在微博上被广泛转发达千万次。

如果说2009年1月1日枣庄市用“存古、复古、创古”的理念恢复重建台儿庄运河古城是一个创举,那么,在2011年7月29日《山东省国民休闲发展纲要》正式出台之后,利用微博这一网络形式进行开街营销,则是枣庄市市长陈伟在休闲旅游时代下的又一创意之举。

刘鹏,中国联通枣庄市分公司电子渠道中心经理,也是台儿庄古城“微博开街”的见证人。他对台儿庄古城顺河街“微博开街”评价极高,用了“新”、“多”、“快”“好”、“省”、“便”这几个字来总结了微博开街的意义。

新:“微博开街”是剪彩仪式的创新,没有红绸剪刀,只有手机电脑;没有礼炮奏乐,只有微博大屏;没有繁文缛节,只有嘉宾网友祝福如“激流喷涌”。

多:这次“微博开街”活动也创造了枣庄历史上庆典剪彩仪式的多个之较。参与的名人较多,参与的草根粉丝较多,消息转发较多,消息影响的受众较多。据网络后台的统计,这次活动直接和二次转发影响的粉丝达2000万,在短时间内有效地传播了顺河街开街信息。

快:这次活动充分体现了快的特点。活动筹备快,从决定采用微博作为开街的形式,到举行微博开街活动,仅仅两天时间。信息发布快,微博较多只能发布140个字,没有标题,也无需段落,只需寥寥数语就可把现场的信息发布出去,送到千万粉丝眼前。

好:“微博开街”由于形式新颖,传播快捷,现场参与感强,微博祝福言真意切,饱含对台儿庄古城浓浓的情谊,令读者动容。而且这种传播已经在形成影响、形成行动,有的博友在微博里写道:“走,去古城!”有的写道:“别宅了,走,看古城去!坐BRT去,舒适又经济!”还有的写道:“下午去古城,好期待!”甚至有的博友写道:“大家组个团一起去古城!”而他们往往又发给三五好友,这样的影响就像滚雪球,在自己的朋友圈子里形成更大影响。

省:这次“微博开街”活动充分体现了省时、省钱、省人、省事的特点。省时自不必说,几乎可以达到“马上就办”的效果。嘉宾不必到现场,省了来往食宿,也节省了嘉宾的时间。由于微博的自媒体特征,人人都可以作为“记者”发布现场信息,每个人都成为一个“媒体”。

便:微博开街还体现了方便易行的特点。很多庆典剪彩由于嘉宾公务繁多不能成行而留下遗憾,“微博剪彩”则无需鞍马劳顿,只需抽出几分钟时间,就可以通过约定的形式参加微博剪彩、微直播、微活动。像这次“微博开街”活动,有的嘉宾远在异国,有的在海峡对岸,有的在旅途中,有的在参加亲友婚礼,但是都可以方便地参加“微博开街”活动。

谈到休闲与微博的关系时,刘鹏说:“休闲,通俗来讲是指在非劳动及非工作时间内以各种玩的方式求得身心的调节与放松,达到生命保健、体能恢复、身心愉悦的目的的一种业余生活。而现代科技的发展表明,微博则是较能体现休闲与工作两不误的方式之一。设想一下,一部手机、一杯茶,行走坐卧皆自在是很多年轻人甚至一些中年人的生活方式了,人们在追求慢节奏生活方式的同时,网络已成为生活中必不可少的信息获取平台,而在众多的网络平台中,微博是优选。”

“我们也注意到,作为枣庄市的龙头景区,枣庄市市长陈伟把举全市之力打造的台儿庄古城定义为一个休闲慢游之地——一个寻梦的地方。相信很多人都从网络中知道了台儿庄,知道了台儿庄的‘四个慢游’。作为信息传播的重要渠道之一,微博发展的迅猛之势不可想象,这就为营销提供了必要的条件。几天前有人在我的微博上留言,说了这样一句话:‘天下的古城各有不同,人们到平遥,是为了怀旧,到丽江是为了疗伤,到周庄为了找艳遇,而到台儿庄则是为了寻梦’。还有很多信息,不一一列举,我想说的是,这些都是通过网络传播的。它们之间的关系,不言自明。‘微博开街’中的几条信息就证明了这一点。”

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