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百丽宣布退市百丽国际01880鞋业的巅峰之路

发布时间:2021-01-20 19:53:39 阅读: 来源:软门帘厂家

理财君说 :“凡是女人路过的地方,都要有百·丽” 发出这句霸气口号的百·丽鞋业曾走上巅峰期,街上随处可见百·丽的鞋子,但是7月27日,百·丽国际在香港联交所正式退市,“一代鞋王”无奈退市!

如果在大变革来临之际

不顺应时代的潮流,不做出应对之策

即便是再庞大的商业帝国,也不能幸免于难

没有人,能永远站在时代的顶峰!

看点

01

百丽正式宣布退市!

对于中国的女孩子来说,很长一段时间内只要买女鞋,十有八九会买到百·丽和它旗下的品牌。也难怪百·丽国际首席执行官兼执行董事盛百椒曾豪气地说:

凡是女人路过的地方,都要有百·丽。

就在新零售模式,开始风靡整个中国商业圈的时候,一个让人不胜唏嘘的消息来了!

北京时间2017年7月27日下午四点,“一代鞋王”百·丽国际控股有限公司正式宣布退出香港联合交易所。

时移势易,由于鞋履市场的不景气加上电商转型失败等多重因素,最终让这位昔日的王者日渐没落。

看点

02

创始人,CEO套现百亿离场

早在4月末,百丽国际公告称收到私有化通知,要约人所计划的私有化价格为6.3港元/股,公司总估值为531亿港元。这与市值巅峰时的1500亿港元相比,市值缩水近2/3!

最终,中国最大的鞋业企业百丽国际(港股代码1880)在7月27日收盘完成了私有化。

而百丽的两位创始人,董事长邓耀和CEO盛百椒均没有参加此次收购,宣布出售全部的百丽股份。

而根据最新资料显示,邓耀和盛百椒总共占据25.74%的百丽股份,也就意味着最终以套现百亿而离场,百丽从此不再是“百丽”!此次百丽高达531亿港元的收购金额,也刷新了港交所的最高纪录。

看点

03

曾不到两天就开一家店

1992年刚创立时,百丽只是一家资产200万港元的小厂!

它凭着迅速占领商场和街边店等渠道,经过短短15年的发展,2007年5月百丽成功在港交所上市,上市之初市值便高达670亿港元。

据每日经济新闻报道,在百丽国际最辉煌的2013年,百丽的市值更是一度超过1500亿港元,成为中国最大鞋履零售商,“鞋王”的名号更加响亮。

公开资料显示,百丽国际鞋类业务的自有品牌主要包括Belle、Teenmix、Tata、Staccato、Senda、Basto、Joy&Peace、Millie‘s等。

除了自有品牌外,百丽还代理包括Bata、Clarks等在内的品牌。有市场观点认为,百丽国际的存在,涵盖了国内鞋服行业的一大部分、尤其是占据女士鞋类市场的半壁江山。

▲图片来源:百丽官网

纵观百丽当年的发展史,其实也是快速开店的扩张史。

2009年其新增鞋类自营零售网点681家;

2010年到2012年,百丽每年净增门店数目都在1500至2000家;

2011年,百丽最为巅峰,最为疯狂!这一年,百丽公司平均不到两天便会开设一家新店。

绝大部分的百货商场,都有百丽的店面,由于品牌覆盖了各种年龄层,再加上店面的众多,百丽不仅仅占据了大量的客户,同时,也成为了百货商场青睐的对象。

一时间,百丽利润暴涨,市值狂增!最巅峰的时候,一度达到了1500亿!而“凡是有女人的地方,就有百丽!”“只要有百货商场的地方,就有百丽的身影!”也成为了百丽公司创始人盛百椒引以为傲的豪言壮语!

看点

04

兴于开店,衰于开店

行话说“得渠道者得天下”,然而百丽国际大举扩张店铺数量,也为日后单店产出的凋落埋下了伏笔。

据华尔街见闻(ID:wallstreetcn),近年来,零售行业销售惨淡,昔日鞋王也难挡业绩颓势。自2012年开始,公司净利润增长放缓至2%,疯狂的开店模式也在2014年有所放缓,但依旧新增零售网点876家。

2015年,百丽国际净利润首次出现大幅下滑,这是上市九年以来首次利润下滑。2015财年,百丽国际鞋类业务同店销售下降超过10%,鞋类业务销售规模同比上年下降8.5%,也是在这一年,一向强调开店数量的百丽国际,鞋类零售网点减少了366家(大陆地区)。

之后公司虽积极转型,但仍未能改变关店、业绩下滑的颓势。今年5月,百丽发布了退市前最后一份年报,截至2017年2月28日,百丽集团营收为417.07亿元,净利润为24.03亿元,同比下降18.1%。鞋类业务销售规模同比下跌10%,内地鞋类零售网点减少700家。

一年时间网点减少700家,相当于一天关闭达到2家。

▲百丽产品的市场占有率自2014年开始下跌

看点

05

未能赶上电商的脚步

近年来电商快速崛起、消费场景转移,百·丽线下店铺的优势不再,淘宝、天猫、唯品会等网购平台的出现占据了销售市场。百丽虽也看到了电商的巨大潜力,却没能成功把产品搬到线上去,导致其销量不断下滑。

2009年,百·丽先后创建了自己的电商平台淘秀网和优购网。然而,这两个电商平台都没有做成功。庞大的线下终端让百丽在电商业务上一直迟疑,而长期以来百丽的电商平台也只是用来清理过季款,并没有产生销量和利润。未能成功开创电商市场,是其逐渐消退的又一原因。

盛·百椒直言不讳表示,自己已经65岁了,能力及价值观上难以再为公司带来大贡献。若此次私有化成功,自己将再工作两、三年,希望能起到承上启下的作用,帮助公司顺利转型过度,若是私有化不成功,公司未来也要以长远发展为主,不再纠结短期利益,也不再发布季度同店业绩数据。“最近两年,每次开业绩会都难受,正是因为有责任感,所以感觉无法交代”。

“眼看他起高楼,眼看他楼塌了”,在互联网时代,我们总是慨曾经辉煌无比、如今开始黯淡的企业。百丽在资本市场走了一遭回到了原点,让人不免唏·嘘。

新经济时代下,电商发展迅速,毫无疑问的是,新的鞋业生态圈重建已势不可挡。传统鞋业品牌要想走得更远,只注重线下实体店的发展是不行的,必须结合线上线下的,结合新零售的方式,获取更多的销量。百丽的退·市,一部份原因由于未能开拓出电商这一新销售模式。

看点

06

鞋王“落幕”,一个时代结束了!

市场没有永远的王者,更没有一成不变的市场规律!

业界有人评价称,“鞋王”的唏嘘落幕,意味着以百货商场为核心的时代正式结束了!百·丽的成功兴于百货商场的盛起,百·丽的失败也源于对百货商场的无限执着;面对电商的到来,百丽公司丝毫没放在心上,当真正意识到冲击的时候,已经为时晚矣。

没有一种渠道是永恒的,再大的帝国也要学会居安思危,更要懂得时代的变革,善变的思维往往比努力重要一百倍!

这个世界唯一不变的就是变化!

来源:综合服装邦(Clothinghelp)、21财闻汇(jiayou21cbh)、每日经济新闻(nbdnews)、华尔街见闻(wallstreetcn)、今日电商爆料(dianshangxuetang)等,声明:本文仅代表作者个人观点,不构成投资建议。如有问题请留言,谢谢!

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